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84万网友疯狂刷步数,以步易折,每一步都划算

时间:2019-03-22 16:50:00 作者:北国网 来源:北国网

  近日,由聚划算发起的“每一步都划算”活动,以“魔性BGM占领街头和互联网”“无门槛步数换折扣”等亮点,在全国燃起了一场全民竞步热潮。并在3月20日产生了一名活动幸运者——拉布拉多犬可乐,于是不少人纷纷调侃这条拉布拉多,在一天之内实现了自己的“狗生巅峰”。

  魔性BGM突袭互联网,全民鬼畜竞步“每一步都划算”

  3月15日,聚划算率先发出了一条以“走”为关键词的鬼畜视频,随后这条视频的BGM被扒出并疯魔网络。

  3月17日到19日,在微博、抖音两大平台,大V以及网红以BGM为蓝本,产出了大量魔性的UGC视频,并聚拢到#每一步都划算#话题下,瞬间引爆。

  据不完全统计,微博端,目前话题阅读量超9000万,共计产生7.5万次讨论。其中,官方概念视频播放量,总计超过1300万,由官方概念视频衍生出的微博端UGC视频,播放量累积达到了520万次;抖音端#每一步都划算 挑战赛自17日发起到现在,已累计产生了750多万次播放,外加向外辐射的部分,合计超1000万次播放。梨视频发布暖心步数故事收官视频,幸运儿可乐狗狗和主人采访视频发布后超过320万次播放,与自媒体转载产生的播放量总计超430万次。

  场外玩得嗨,场内也兑换得不亦乐乎。据聚划算官方数据统计,自3月15日活动上线至今,围绕“用步数换折扣”的玩法,全国有超过84万人参与在线battle,全场步数超过46亿步,约 323万公里!地球周长4万公里,那么就相当于绕地球 80 圈!

  反转结局收官暖人心,狗生巅峰背后隐藏着一段暖心的“人狗奇缘”

  这条拉布拉多犬名叫可乐,是一只情绪治疗犬,而它的主人张华是一家情绪治疗犬训练基地的主人,前阵子刷微博看到聚划算有步数换奖励的活动,觉得挺好玩,就想带着可乐试试,却没想到如此幸运。

  说起从事治疗犬训练行业的初衷,张华表示自己曾是一名自闭症患者,正是情绪治疗犬的陪伴,让自己走出暗黑历程获得治愈。为了让更多的都市情绪问题患者能多一点治愈机会,张华决心投身治疗犬训练行业,希望通过培养更多的情绪治疗犬,温暖更多的人,帮他们找到积极、向上的力量,这种力量可以是积极的心态,也可以是健康的运动。

  全民运动渗透商业营销环境,聚划算低成本玩法凸显心智

  纵观各大电商节日,打折一直是核心玩法,虽沿用多年,但用户却并不觉得枯燥和厌烦,无论优惠力度大小,他们都会玩得不亦乐乎。本次聚划算“以步数换折扣”的活动玩法也没有例外。5000步7折,8000步5折,15000步1折,10000步获得1元抢购资格,这些优惠力度对用户来讲,客观上比双十一还要大,而用户也非常精明。比如下面这位网友,抓住了1元抢购的机会,一口气抢到了七八件1元商品,并自嘲“又是薅羊毛的一天”,风趣幽默。

  抛开浮于表面的“折扣和让利”,回归活动本质,深入去思考,会发现,聚划算举办步数换折扣活动的初衷,是想趁着天气转暖,呼吁大家多运动,提倡将健身常态化的观念和生活方式,甩掉身上多余的脂肪,随春天迎来崭新的自己。

  而巧妙的是,聚划算用无门槛的“竞步”的方式,首次打通淘宝运动步数,根据步数及拉人玩法实现换1折、5折和1元抢等折扣兑换,主题【每一步,都划算】让聚划算心智一语双关。

  聚划算把用户走路的场景和商业玩法完美结合,无疑是一次全新的低成本营销打法尝试,以利益刺激用户和鼓励用户时刻走、时刻动,借本次活动和321跑步节的时机,将上述初衷完美达成。

  没赶上之前的活动也别急,3月21日-3月23日,聚划算正式开启“每一步都划算”会场,碧生源、桂格、雀巢、舒耐等众多大牌可供选择,第二件半价、满99减10、75折等超多优惠享不停。


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