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暖心团圆收官,疗愈成长伤痕 《都挺好》以浓郁“苏式烟火气”缔造全媒体爆款

时间:2019-03-26 15:31:54 作者:中国娱乐网 来源:中国娱乐网

3月25日,“热搜收割机”《都挺好》终于在江苏卫视迎来收官。无论你曾为苏家三个男人生过多少气,或视他们为欢乐的源泉,但当看到身患阿尔兹海默症的苏大强回到老宅,怀里揣着他攒了半年私房钱给明玉买的习题集时,每个人都无法不为之落泪。

  明成和明玉和解,明玉和自己和解,苏大强和赵美兰和解……曾经鸡飞狗跳、势不两立的一家人,最终走向了团圆。在这些极致、鲜活又可爱的人物身上,想必每位观众都找到了自己或是身边亲人的影子。它留下一串发人深省的省略号,等待我们自己在生活里续写“都挺好”的故事。

  正所谓“一年之计在于春”,《都挺好》透过浓郁的“苏式烟火气”,不仅在观众心中种下了温暖的种子,也起到了“定调2019”的风向标式作用。

01-姚晨

  为家庭剧再正名,《都挺好》实现了三个刷新

  3月23日,世界顶尖政经杂志《经济学人》刊文评论《都挺好》,将之与《辛普森一家》《权力的游戏》类比,认为这部剧从“中式孝道”入手,展现了家族纠葛这一全球共通的主题。毫不夸张地说,“苏家大戏”不仅火遍了大江南北,更斩获了国际级的影响力。

  在和同档电视剧目的较量中,《都挺好》的起跑并不华丽。但是,自3月1日正式开播以来,该剧凭借实力攒下的好口碑和高热度,不断引来“自来水”大军,最终形成了既广泛吸附传统观众,又多方引流年轻群体的情感共振效应。无论是圈层的穿透力、还是各方的美誉度,《都挺好》都做到了开年以来的最好。

02-郭京飞

  近年来,尽管不乏以《我的前半生》《欢乐颂》为代表的都市题材爆款,《都挺好》却是久违的以代际关系为叙事核心的家庭剧神作,并实现了三个层面的刷新:

  第一,作为一部直面原生家庭关系的电视剧,《都挺好》以喜剧手法跳脱悲观命运,以爽点剧情消解负面情绪。它用一种嘎嘣脆的口感,促使人们在快乐追剧的过程中,反思社会、反省人生,用恰当好处的叛逆精神,诠释了“孝”而不“顺”的亲子关系最高境界。如此轻盈叙事的形态,厚重而不沉重,深刻却不呆板。

  第二,《都挺好》突破样板化的传统剧情,打破了家庭剧是“爸妈看的剧”这一刻板印象,成就了一场“全民合家欢”。它以一线卫视黄金时段的线性播出为起点,全面辐射网络播出和社交热度,优质口碑、爆点话题、个性人物持续发酵,网络热度又反哺电视收视,助推台网整体成绩一路高歌,并在收官时刻攀至峰值。

03-陈瑾

  第三,家族故事走出了北京的胡同、上海的弄堂,《都挺好》中浓郁的苏式风情令人迷醉。除了小桥流水,不少观众更是将苏式评弹称为本剧最强记忆点。作为剧中的关键配乐,《战长沙》《白蛇传·赏中秋》《长生殿·宫怨》等巧妙衬托着人物情绪的起承转合,赋予了现代家庭剧以一股地方特色鲜明的传统文化之美。

  多线联动效应显著,“内容为王”走向融合制胜

  在台网融合日趋深入的当下,电视仍是覆盖面最广、渗透力最强的媒体,头部平台的受众忠实度保持着稳定发展的态势;与之同时,网络平台的受众规模在经历了一段高速增长期后,也在趋于平缓。

04-倪大红

  业内人士认为,“内容为王”已经走向了融合制胜的深层阶段。如何通过整合资源、把控内容、全网宣推,将游离的观众拉回大屏,是电视人需要积极思考的问题。

  今春,《都挺好》用一份全面优秀的成绩单,再一次证明了传统电视对全民爆款的撬动力。《都挺好》自在江苏卫视播出以来,CSM55城平均收视达1.16%,3月25日收官之夜收视再创新高,当晚收视率破2%;网播量更是一骑绝尘,强势夺得爱奇艺、腾讯、优酷三大视频网站电视剧榜单TOP1,姚晨、郭京飞、倪大红等相关演员的新媒体热度也是居高不下。

05-高鑫

  《都挺好》的热播,是内容、平台与观众多线联动的结果。在整个项目宣推过程中,江苏卫视从全媒体格局和融媒体思维出发,深耕剧情爆点,统筹策划跟进,达成了线上故事有看点、线下互动有料点的纵深推广,每日剧情“花式上热搜”,让“好主题、好品质、好影响”的三好剧场“能量值”得以实现最大化。

  不仅如此,伴随《都挺好》的热播,以及《最强大脑之燃烧吧大脑》《非诚勿扰》《新相亲时代》等多款综艺的组合效应,江苏卫视以极具爆发力的“春季行情”,为2019年强势开局。

  《都挺好》温情收官之后,由贾乃亮、王鸥、刘欢、边潇潇、王劲松等领衔主演的都市情感剧《推手》,将于3月26日接档登陆江苏卫视幸福剧场,现代都市和传统内涵的文化会如何融合碰撞,这部“都市武侠”又将在观众的内心激荡起怎样的情感涟漪?不妨继续一起期待。


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