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《青春斗》冲榜首 电商文体委苏宁被赞“眼光独到”

时间:2019-04-03 09:20:40 作者:王佳 来源:中国网

       随着火爆荧屏的《都挺好》收官,赵宝刚的青春题材剧《青春斗》跃居全平台播放量第一。“香葱CP”“郑爽青春斗”等话题连日来高居微博热搜榜。该剧的广告植入方苏宁也是收获满满,作为电商界的“文体委员”,苏宁近年来文体两开花,选剧的眼力堪称独到,大有捧谁谁火的意思。

现代人追剧热衷“真实感”

《青春斗》反映当代青年面对职场和城市生存,绞尽脑汁地与自己“斗”、与人生“斗”。故事中的年轻人似乎还没有感受到人生的顺遂,从毕业后找工作的艰难,到谈恋爱遭遇的种种问题,与父母处理家庭关系的两难,其实都是对当下生活的一种反映。

最近大火的这两部剧《青春斗》与《都挺好》具有异曲同工之处,都一针见血反映出了现实生活的无奈,让忙碌的、压力山大的现代人找到情感共鸣。这种真实感相对于过去常常塑造象牙塔式生活的悬浮国产剧来说,是一种进步。

品质植入不招黑 苏宁门店变网红打卡地

在《青春斗》中,苏宁的广告植入丝毫不招黑,反而因为贴合剧情让人印象深刻。目前播出的剧情中,第5集控制欲极强的程宇上线,限制了贝贝的人身自由。为了解救贝贝,赵聪趁程宇出门购物的时候跟踪程宇,在苏鲜生门店上演了一场追踪大戏,苏鲜生中新鲜果蔬、肉类的出镜也很吸睛,甚至有网友在追剧后专门跑去苏鲜生门店打卡。

在第9集剧情中,钱贝贝向程宇提出分手后,程宇为了挽回感情特意在苏宁易购找到了承载了两人回忆的电动车,买下来送给钱贝贝。而在该集剧情里,苏宁易购也大出风头,不少细节温暖人心。剧情显示,程宇半夜下单,第二天一大早,2名苏宁快递小哥就送货上门,同时承诺后期有问题可以随时找售后。感情虽然不退不换,但是苏宁包退包换呀!

在第11集剧情中,在女强人于慧备受打击神情落寞走在街头时,苏宁的吉祥物苏格拉宁跑过来给了她一个大大的拥抱,被网友称为“最治愈萌宠”。谁会在人生低谷时拒绝一个如此暖心的拥抱呢。

“文体委”苏宁开辟文体娱+电商模式先河

在电商界,苏宁是文体领域布局最多、最有话语权的一家,被冠之“文体委员”的称号也由来已久。苏宁先后收购了 PPTV、龙珠直播、江苏苏宁俱乐部、国际米兰俱乐部以及SNG电竞俱乐部。近几年,苏宁购买体育赛事版权,成立了苏宁体育传媒公司,不断扩充付费体育会员,在体育方面的基础布局颇具规模。

除去众所周知的在体育领域的建树,伴随着内容消费升级,资讯内容外延、信息载体丰富和视频内容的整体升级,苏宁实现了多元化的内容变现路径,少儿型秀大赛、全民广场舞、“狮斗”3V3足球赛、创意潮玩街、苏宁极物联动故宫文创……,苏宁探索出了文化、娱乐、体育等产业联合电商的延伸融合的新模式。

苏宁此次植入赵宝刚新剧《青春斗》,希望通过剧集吸引更多年轻消费者,提高苏宁智慧零售的关注度,利用IP+线上线下场景营销的方式,称得上用心抓用户,良心抓流量,实现了品质苏宁的高频曝光。


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