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化指为拳全面出击,阿里影业大涨10%市值迫近400亿,大文娱春天来临

时间:2019-04-05 13:41:48 作者:华夏晚报 来源:华夏晚报

人间四月,万象回春。4月4日,清明节前最后一个交易日,阿里影业放量大涨10.29%,创下了进入2019年的新高,总市值也悄然逼近400亿港元大关。股价飙红的背后,是自轮值总裁樊路远掌舵以来,阿里大文娱整体气候的回暖。正如许多媒体所评论的那样,阿里大文娱的春天已经不远。

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  “我们能明显看到变化,团队的士气提振了,精神面貌焕然一新。” 樊路远接任阿里大文娱轮值总裁后,提出了“新文娱、新气象”的纲领,整风运动开展得卓有成效,内部运营效率有了显著提高。与此同时,大麦、淘票票、优酷三大平台的核心地位再度得以重申,“大文娱有很多业务,我们一定要“化指为拳”,最核心的三个手指一定是前端的优酷、淘票票和大麦网……”

  在现场娱乐领域,大麦网始终牢牢占据着行业C位,市场份额比其他平台的总和还要多。根据易观发布的《2018中国现场娱乐票务市场年度综合分析》报告,2018年大麦网APP端月均活跃人数达237.3万人,月均使用次数达2165.4万次,月均使用时长89.9万小时,从用户规模和使用粘性上均居行业榜首,远高于永乐、摩天轮、票牛、秀动、猫眼其它票务平台总和,独处第一梯队,在市场充分竞争的情况下,为内容方、场馆和用户等生态相关方提供着独一无二的现场综合服务。

  随着“买票上大麦”的观念愈发深入人心,大麦网已经成为了越来越多观演购票的首选。在“新商业”、“新技术”的驱动下,未来大麦网将以更大的文娱生态爆发力继续领航现场娱乐市场。

  相较于行业班霸大麦网,作为阿里影业全力打造的观影决策平台,近年来淘票票的增长速度也同样不遑多让。截止2018年9月底,淘票票出票票房(GMV)较过往期间的增长了14%,整体增幅亦高于行业大盘。除了不断稳固增加的市场份额,淘票票亦围绕优质内容进行亚博官网宣传,充分发挥其资源优势藉其强大的产品和宣发能力,淘票票品牌和用户活跃度在报告期内得到显著提升,目前已成为优质国内外亚博官网片方宣发合作的优选。

  此前,阿里影业高级副总裁、淘票票总裁李捷在接受媒体采访时,屡屡强调淘票票要尽快实现市场份额行业第一。他认为,互联网购票的存量用户购买力有限,行业第一必须靠增量,淘票票要始终保持进攻队形,全面提升市场份额和用户占有率。

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  对比其他平台,植根于阿里生态的淘票票在渠道、流量、资金,以及多平台协同作战等方面有着无可比拟的优势。基于此,在去年年底,淘票票宣布投入10亿元启动“用户和市场扩增计划”,通过开启超级APP手机淘宝入口、联动支付宝+手淘消费场景、盘活本地生活+新零售资源等三大途径,为影院带来增量用户,全面扩增用户规模和市场份额,提振亚博官网市场。

  至于优酷,按照樊路远的说法,未来将践行内容制作和内容营销并重的路线,年收入保守估计也将会30-50%提升。一方面,未来将基于B2B2C模式,加大自制和独播内容,保证版权收益;另一方面,阿里妈妈内容营销团队将回归优酷,研究创新化的内容营销方案,更好地服务商家用户,从而用另一种方式来赢得最终的胜利。

  无论是大麦网的制霸还是淘票票的“进攻队形”,抑或是优酷“用另外一种方式来取得胜利”,总之在樊路远的带领下,阿里大文娱正展现出一种此前未有的新气象。化指为拳,三箭齐发,由飙红的股价不难看出,阿里大文娱的春天已经不远。


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