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高光时刻!芒果TV发布青年榜 斩获ADMEN国际大奖

时间:2019-06-28 11:24:14 作者:北国网 来源:北国网

  6月25日,由世界传媒产业协会、国际品牌协会(IBA)与广告人文化集团联合主办,创意星球网、广告人学院、广告人商盟全程执行的首届Y2Y品牌年轻节暨第8届ADMEN国际大奖颁奖典礼在北京举行。

  21世纪以来,全球化、信息化等激烈社会变迁让青年处于前所未有的活跃时期,他们的话语权不断增大,年轻就是未来,品牌青年节聚焦企业如何保持基业长青,如何推动和顺应时代的发展,来自企业、媒体、学院、研究机构等各界人士做了全方位的分享。

  芒果TV以“天生青春”为品牌定位,从诞生初始,就在深耕青年群体和青春品牌,利用科技和专业视角着力于内容制作和娱乐视频商业模式的开发。此次作为青年榜联盟成员之一,受邀共同发布青年榜,将于与众多青年榜联盟单位通力合作,弘扬正确价值观和人生观,为品牌年轻化提供智慧支持。

  “芒果TV是从传统广电走出来的新青年。在湖南广电网台联动 “一体两翼”的发展战略下,担负着互联网新引擎的重任。5年来,我们从“独播”走向“独特”,再走到了“独创”。始终进行青年群体聚焦和品牌年轻化探索,一直紧贴年轻人群,不断更新认知。凭着12-28岁的主体用户的了解,在青年营销市场赢得的一席之地。”在战略发布仪式上,芒果TV广告营销中心高级总监易宇丹女士分享了芒果TV走过的青年营销之路。

  在5G时代即将到来,媒体融合和新技术的发展瞬息万变的当下,芒果TV又做了怎样的探索和应对?易宇丹笑谈这5年来芒果人利用现代科技,将大数据,AI技术,VR等新科技引入到我们的节目生产流程中,从内容制作、内容分发和商业变现等方面,来精准捕捉青年用户需求,服务年轻用户需求,并举例“妻子的浪漫旅行”节目,利用大数据和科技手段结合专业制作所取得的高关注和好评。

  要做年轻人喜欢的节目,也要做时代正能量的传播者,是芒果TV参与广告人集团发起的青年榜发布的目的。今年开春,芒果TV启动了“芒果青春营销研究院”,探究当代青年消费喜好及价值观,将在今年秋季发布青年群体关于广告、娱乐方式、社交关系等方向有趣的研究成果。

  易宇丹女士还发布了芒果TV与上海科技大学成立了全国最大的VR应用实验室的消息,将为年轻受众,提供具有科技感的好节目。所有的努力都是要与青年朋友一起成长一起疯狂,一起赢得市场发展。布局和青年有关的话题研究和产品研发,和品牌一起,在地球村,永葆青春活力。

  大放异彩!第八届ADMEN国际大奖 芒果TV斩获四项金奖

  除了青年榜发布,此次品牌年轻节ADMAN国际大奖,芒果TV也大放异彩。芒果TV《野生厨房》&和成天下荣获实战金案·整合营销金奖;《澳门银河真人娱乐大侦探4》&网易考拉 荣获实战金案·内容营销金奖;《京东校园之星》荣获IP商业价值金奖;并一举斩获公司奖年度最具营销价值的传播平台大奖殊荣。

  ADMEN国际大奖以全球传媒发展为背景、以国际化评价指标为依据,旨在阶段性地以评选的方式、梳理和记录广告业发展过程中的杰出人物、代表企业与经典案例,树立行业典范,建立行业发展的标杆。此次芒果TV再度斩获重磅营销大奖,既是对平台的极大肯定,也是近年来芒果TV在内容方取得突飞猛进的结果。

  实战金案·内容营销——《澳门银河真人娱乐大侦探4》&网易考拉

  沉浸式内容+沉浸式广告 品牌强势出圈

  《澳门银河真人娱乐大侦探4》通过环境的构造、人物身份的加强,在一开始便着意强调“沉浸式”的体验。第四季节目从相关硬件条件上植入网易考拉品牌,制造悬念和还原质感。根据节目剧情的设定,更有热门歌曲巧妙植入品牌卖点,第四期《NZND-回到未红时》——开场何rap带来的《我希望在你的shopping里 》歌词里提的到都是网易考拉进口的大牌。讨喜的广告形式让品牌传播有口皆碑。

  除了在节目题材和内容上有所创新,《澳门银河真人娱乐大侦探第四季》深化了融合传播。通过长短视频的相互嵌套、线上线下推理游戏的互动,在细微处植入品牌信息的线索,助力嘉宾破案,出其不意的广告形式成为品牌传播的高光。

  IP商业价值金奖——《京东校园之星》

  专属节目定制 精准锁定人群 品牌同频共振

  《京东校园之星天生音雄》是芒果TV首档为京东客户完全定制类型节目,由京东校园提出定制需求,对行业极具合作参考借鉴意义。通过更贴近年轻人的触网习惯,更聚焦年轻人的内容形式,更吸引年轻人的讨论阵地,并联动京东、芒果、微博三大互联网平台,本次校园之星比赛将节目的澳门银河真人娱乐效应和粉丝流量最大化的同时,实现了京东站内外的流量闭环,也让京东牢牢抓住了年轻消费者的心。

  年度最具营销价值的传播平台大奖——芒果TV

  创新引路 芒果TV重磅出击

  ADMEN国际大奖是一项聚焦全球传媒产业、文化创意产业的国际奖项,也是一项具有全球视野的商业价值奖。

  2019年,第八届ADMEN国际大奖创立了数字营销实效奖,聚焦快速发展的数字营销传播领域,同时增加了品牌商业价值榜单发布部分,推出传媒领域值得信赖合作伙伴的名单。芒果TV一举斩获每三年一届的商业价值总评榜——年度最具营销价值的传播平台大奖,在消费环境巨变的时代,芒果TV以优异的市场表现和品牌营销合作实践成果,被表彰为具有独特商业模式、专业优势、客户积累、经营成长,代表行业发展趋势,掌握核心竞争优势、具有投资价值的公司和品牌,成为具有行业代表性的杰出媒体,是对芒果TV引领营销价值的极大肯定。


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